{"id":378897,"date":"2019-11-01T11:22:06","date_gmt":"2019-11-01T10:22:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.anteprima24.it\/?p=378897"},"modified":"2019-11-01T11:22:06","modified_gmt":"2019-11-01T10:22:06","slug":"ruben-santopietro-digital-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.anteprima24.it\/archivio\/regione\/ruben-santopietro-digital-marketing\/","title":{"rendered":"L’impresa ‘digitale’ secondo Ruben Santopietro: “Provarci senza paura”"},"content":{"rendered":"Tempo di lettura: <\/span> 4<\/span> minuti<\/span><\/span>

di Giuseppe Di Martino<\/strong><\/p>\n

Si chiama Ruben<\/strong> Santopietro<\/strong> e si occupa di Digital Marketing<\/strong> applicato al settore del turismo. La sua startup Visit<\/strong> Italy<\/strong> \u00e8 diventato un punto di riferimento sul web e ha superato il mezzo<\/strong> milione<\/strong> di visitatori<\/strong> su Facebook<\/strong>. Il progetto nasce dalla necessit\u00e0 di valorizzare i beni culturali della nostra penisola attraverso mirate strategie di mercato, supportata dall\u2019azienda Marketing Italia, che negli ultimi due anni ha finanziato i progetti \u201cVisit Naples\u201d<\/em> e \u201cVisit Venezia\u201d<\/em>. Anteprima24<\/strong> ha incontrato il giovane imprenditore.<\/strong><\/p>\n

Come \u00e8 riuscito a conquistare il web con il proprio brand?<\/strong><\/p>\n

Fin dal 2016, l’anno della fondazione della societ\u00e0, abbiamo sempre provato a raccontare il “perch\u00e9” di cosa stessimo facendo. In ogni comunicazione o azione di marketing adottata, al centro c’\u00e8 sempre stato il motivo che spinge ognuno di noi in azienda a svegliarsi la mattina, un motivo pi\u00f9 grande del solo fine pubblicitario. Il nostro obiettivo \u00e8 raccontare al mondo l’Italia autentica, quella delle eccellenze, del paese con il maggior numero di siti Unesco al mondo, l’Italia delle tradizioni, culturali e culinarie, dal Trentino fino alla Sicilia. Da quando \u00e8 partita tre anni fa Marketing Italia, abbiamo sempre lavorato a progetti e sfide che ci emozionassero… ed \u00e8 una vera e propria magia che si crea, pi\u00f9 ti emoziona quello che fai, pi\u00f9 l’anima della tua comunicazione inizia a splendere.<\/em><\/p>\n

Come ha fatto a rendere pi\u00f9 visibile la sua azienda nel web?<\/strong><\/p>\n

Esistono esperti di marketing a livello mondiale, come ad esempio Seth Godin, il fondatore di Yahoo, che ritengono che il “content marketing” sia l’unico genere di marketing rimasto. Cosa vuol dire questo? Che oggi mettere contenuti di valore al centro della propria strategia, \u00e8 alla base per la costruzione di qualsiasi brand online. Dietro i progetti che Marketing Italia cura, e che oggi contano una community di quasi 2 milioni di utenti, ci sono pi\u00f9 di 200 milioni di views accumulate sul web per i contenuti video. La nostra strategia \u00e8 da sempre orientata al “content marketing”, attraverso la produzione di contenuti originali e di stampo virale.<\/em><\/p>\n

Cosa serve per diventare un esperto digitale e riuscire a fare la differenza?<\/strong><\/p>\n

Sicuramente tanta formazione, tanta pratica ed anche tanti errori. Amo molto la filosofia americana, negli Stati Uniti i fallimenti vengono portati come stemmi al petto, perch\u00e9 significano esperienza e capacit\u00e0 di reagire in maniera diversa in caso di situazioni analoghe. In Italia c’\u00e8 ancora tanta paura di provarci, di sbagliare, di mettersi in gioco… In qualsiasi settore per fare la differenza occorre essere disposti a fare cose che gli altri non sarebbero disposti a fare, a rischiare, ad adottare nuove strategie, serve studio e tanta determinazione.  <\/em><\/p>\n

Instagram ha deciso di reintrodurre gradualmente i like ai post. Come si pone la sua azienda a riguardo e qual \u00e8 il suo rapporto con gli influencer?<\/strong><\/p>\n

La iologia sostiene che i like siano come lo zucchero, un breve impulso che va dritto al cervello ad iniettare gli ormoni della felicit\u00e0, come la serotonina. Perch\u00e9 Instagram e Facebook hanno spopolato? Perch\u00e9 vendono la felicit\u00e0 su larga scala a chi ne \u00e8 dipendente, che necessiti di piccole o di grandi dosi. Oscurare il numero dei like \u00e8 stata una “fase test” per Instagram e nonostante la finalit\u00e0 nobile di liberare gli utenti dalla pressione del consenso, molto probabilmente il risultato sar\u00e0 quello di reintegrarli. Poco importa, chi investe in influencer marketing in maniera seria, come dato valutava le impression gi\u00e0 da tempo, pi\u00f9 che il numero dei like, truccabili in mille modi diversi.<\/em><\/p>\n

\u00c8 notizia di oggi che Twitter bloccher\u00e0 dal 22 novembre la possibilit\u00e0 ai politici di comprare spazi a pagamento. E’ la giusta soluzione per evitare che i partiti politici diventino delle aziende?<\/strong><\/p>\n

Colossi come Twitter, Google, Facebook ed Instagram oggi non sono pi\u00f9 solo delle multinazionali, ma attraverso le rispettive piattaforme, sono capaci di fornire a chiunque un potere di influenza molto superiore agli strumenti del passato. La questione Twitter forse \u00e8 morale pi\u00f9 che digitale, alla stregua di temi come la legittima difesa o la pena di morte ancora in vigore in alcuni stati. Probabilmente la domanda da porci \u00e8 se \u00e8 giusto che siano aziende private a prendere questo genere di decisioni o forse dovrebbero esistere degli organi istituzionali preposti a farlo.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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