{"id":657311,"date":"2021-09-28T13:46:43","date_gmt":"2021-09-28T11:46:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.anteprima24.it\/?p=657311"},"modified":"2021-09-28T13:46:43","modified_gmt":"2021-09-28T11:46:43","slug":"psicologia-colori-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.anteprima24.it\/archivio\/regione\/psicologia-colori-marketing\/","title":{"rendered":"La psicologia dei colori nel marketing: perch\u00e9 importante conoscerla?"},"content":{"rendered":"Tempo di lettura: <\/span> 4<\/span> minuti<\/span><\/span>

I colori<\/strong> influenzano da sempre le scelte dei consumatori<\/strong> in quanto ogni tonalit\u00e0 richiama delle sensazioni specifiche nel nostro cervello<\/strong>. Nulla \u00e8 dettato al caso o prodotto in maniera casuale e i brand ne sono consapevoli, tanto da creare strategie ad hoc per raggiungere i propri obiettivi, come:<\/p>\n

    \n
  • Veicolare un messaggio preciso<\/em><\/li>\n
  • Creare l\u2019identit\u00e0 visiva ideale<\/em><\/li>\n
  • Far compiere un\u2019azione al proprio target<\/em><\/li>\n<\/ul>\n

    La psicologia del colore<\/strong>, dunque, ha lo scopo di determinare il modo in cui il colore influenza le decisioni di tutti i giorni: pensiamo a quando ci rechiamo in un supermercato e ci colpisce una confezione piuttosto che un\u2019altra, ad esempio un prodotto biologico di colore verde. In quel contesto tale colore evoca sensazioni, emozioni, scelte.<\/p>\n

    Far uso di queste opportunit\u00e0 permette ad un\u2019azienda di presentare il proprio brand nel modo desiderato, mostrandolo al proprio target specifico e lanciando un messaggio nella maniera pi\u00f9 coerente. Altro aspetto essenziale \u00e8 il fatto che permetta di distinguersi: la ricerca \u201cColor Research & Application<\/strong>\u201d ha infatti dimostrato quanto sia fondamentale per i nuovi marchi puntare su colori che sottolineino una netta differenza<\/strong> tra i concorrenti.<\/p>\n

    A questo punto non ci resta che scoprire la lista dei principali colori e i rispettivi significati a livello psicologico.<\/p>\n

    Bianco<\/strong>: \u00e8 in genere il colore della spiritualit\u00e0<\/strong>, della purezza<\/strong>, della bont\u00e0<\/strong>, della pulizia<\/strong>, soprattutto nella cultura occidentale. Infatti non per tutti i target simboleggia la stessa cosa; \u00e8 bene dunque utilizzarlo con attenzione tenendo a mente il pubblico a cui ci si rivolge. Molto utilizzato per quei bene e servizi che hanno a che fare con l\u2019igiene o sui siti web per creare contrasto con altri colori.<\/p>\n

    Nero<\/strong>: nella psicologia del colore il nero indica mistero<\/strong>, potere<\/strong>, eleganza<\/strong> ma, in senso negativo, viene associato alla tristezza<\/strong> o alla rabbia<\/strong>. Molto scelto dai brand di lusso come Chanel che fa del nero il suo punto di forza sia per il logo che per il sito web. Apprezzato anche da professionisti come avvocati o architetti per mettere in evidenza la propria autorit\u00e0 e da aziende tecnologiche per esprimere autorevolezza.<\/p>\n

    Verde<\/strong>: normalmente legato alla natura<\/strong>, \u00e8 sinonimo di crescita<\/strong> e di salute<\/strong> e stimola l\u2019attenzione. Per tal motivo \u00e8 adottato sovente nei luoghi di lavoro, da brand eco-friendly o da aziende tecnologiche che vogliono rappresentare la stabilit\u00e0. \u00c8 particolarmente utilizzato, inoltre, nel settore sanitario e alimentare per comunicare benessere e salute.<\/p>\n

    Blu<\/strong>: \u00e8 strettamente correlato al mare<\/strong> e al cielo<\/strong> e simboleggia stabilit\u00e0<\/strong>, armonia<\/strong>, pace, calma e fiducia. Non \u00e8 un caso che sia quindi apprezzato da aziende tecnologiche: UniEuro o Trony ne sono un esempio. A seconda del contesto pu\u00f2 anche esprimere tristezza e depressione.<\/p>\n

    Giallo<\/strong>: richiama ottimismo<\/strong> e felicit\u00e0<\/strong>, ma anche ansia<\/strong>. Ricorda il sole e trasmette vivacit\u00e0 e, se abbinato al nero, crea un\u2019aria di seriet\u00e0. Vincente soprattutto quando ci si interfaccia con bambini e, quindi, se usato per comunicare con loro, funziona senza dubbio. Tra i marchi che ne fanno uso ricordiamo Ikea, per quale motivo? Spesso il brand \u00e8 associato a chi acquista una casa per la prima volta o \u00e8 in procinto di arredarla dopo tempo; questi traguardi conducono a sensazioni di euforia e felicit\u00e0.<\/p>\n

    Rosa<\/strong>: popolare per i brand che si rivolgono principalmente ad un pubblico femminile<\/strong>. Nella psicologia del colore \u00e8 per l\u2019appunto associato a giocosit\u00e0, amore, ma anche femminilit\u00e0. Cos\u00ec \u00e8 diventato iconico per Victoria\u2019s Secret<\/strong> che ha creato addirittura una linea chiamata Pink e che, sul proprio sito, usa una combinazione di rosa e nero per evidenziare alcuni punti.<\/p>\n

    Tutti questi significati attribuiti ai colori fanno capire non solo in che modo vengono percepiti, ma anche come potrebbero essere utilizzati per la propria personale attivit\u00e0. <\/p>\n

                                                                                                  di Giovanna Fusco <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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