{"id":665060,"date":"2021-10-23T09:45:06","date_gmt":"2021-10-23T07:45:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.anteprima24.it\/?p=665060"},"modified":"2021-10-23T09:45:06","modified_gmt":"2021-10-23T07:45:06","slug":"importanza-packaging-strategia-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.anteprima24.it\/archivio\/regione\/importanza-packaging-strategia-marketing\/","title":{"rendered":"L\u2019importanza del packaging in una strategia di marketing"},"content":{"rendered":"Tempo di lettura: <\/span> 2<\/span> minuti<\/span><\/span>

di Giovanna Fusco<\/p>\n

Oggi non conta soltanto il prodotto<\/strong> che vendiamo, ma anche il modo in cui lo presentiamo, in cui lo imballiamo, in cui lo distinguiamo: nel marketing facciamo riferimento al packaging<\/strong>.<\/p>\n

L\u2019apparenza non conta, ma fino ad un certo punto; risulta fondamentale far percepire, dal primo istante, quali valori<\/strong> vogliamo veicolare, come desideriamo essere percepiti al pubblico e, in questo senso, il \u201cvestito<\/strong>\u201d del prodotto \u00e8 un mezzo potentissimo.<\/p>\n

Il significato specifico del termine packaging \u00e8 imballaggio<\/strong>, cosa che fa subito capire lo scopo ultimo, quello di ricoprire e rivestire, di proteggere<\/strong>. Tuttavia, con l\u2019evoluzione del digitale<\/strong>, della comunicazione e del marketing in generale, le accezioni sono cambiate e, da semplice contenitore, \u00e8 divenuto oggi un vero e proprio mezzo di comunicazione<\/strong>. Infatti, oltre che a rivestire la merce, il packaging assume un preciso significato: attirare l\u2019attenzione del consumatore, colpirlo, emozionarlo<\/strong>.<\/p>\n

Come in qualsiasi strategia, chiaramente, \u00e8 bene porsi alcune domande:<\/p>\n

    \n
  1. Qual \u00e8 il target al quale mi sto rivolgendo? Quali sono i suoi bisogni?<\/em><\/li>\n
  2. Come poter rendere l\u2019imballaggio attraente e accattivante?<\/em><\/li>\n
  3. In che modo renderlo, allo stesso tempo, comodo, funzionale e utile?<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

    Dopo aver tentato di dare delle risposte a queste domande, \u00e8 doveroso pensare ad un secondo punto, quello relativo alla coerenza grafica del brand<\/strong> e alla sua personalizzazione<\/strong>. Il packaging deve raccontare al cliente qualcosa ancor prima di scoprirne l\u2019interno e il team grafico, avendo a disposizione programmi, software, font, loghi, immagini, sar\u00e0 in grado di combinarli in maniera strategica per soddisfare tale esigenza.<\/p>\n

    Su cosa puntare, dunque, per dar vita ad un packaging efficace?<\/em><\/strong><\/p>\n

    Qualit\u00e0 del materiale, resistenza, sicurezza, differenziazione, funzionalit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n

    Un packaging ben studiato ha la capacit\u00e0 di stimolare sensazioni piacevoli al consumatore o verso nuovi desideri, o verso la ricerca di rassicurazioni. Non deve essere quindi soltanto gradevole esteticamente, ma funzionale: mai dimenticare una delle finalit\u00e0 di questo strumento, quello di protezione.<\/p>\n

     <\/p>\n

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