{"id":668472,"date":"2021-11-04T09:39:02","date_gmt":"2021-11-04T08:39:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.anteprima24.it\/?p=668472"},"modified":"2021-11-04T09:39:02","modified_gmt":"2021-11-04T08:39:02","slug":"rebranding-rinnovare-aspetto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.anteprima24.it\/archivio\/regione\/rebranding-rinnovare-aspetto\/","title":{"rendered":"Rebranding: come e perch\u00e9 rinnovare il proprio aspetto"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo di lettura: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minuti<\/span><\/span><p style=\"text-align: right;\"><strong>di Giovanna Fusco<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tutti noi <strong>cambiamo<\/strong> nel corso della vita, assumiamo un nuovo aspetto e acquisiamo nuove consapevolezze. La stessa cosa si verifica per i <strong>brand<\/strong>: non posso restare immutati, il mondo cambia e con esso anche le <strong>strategie<\/strong>. Ecco che si parla di <strong>rebranding<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fare rebranding significa <strong>rivitalizzare un marchio<\/strong>, lavorare sul suo <strong>restyling<\/strong>; questo pu\u00f2 accadere, ad esempio, nel caso di un <strong>logo<\/strong>, la cui modifica avviene quando non \u00e8 pi\u00f9 accattivante o non rispecchia pi\u00f9 i valori per cui \u00e8 stato pensato. \u00c8 un\u2019azione di marketing volta a costruire una nuova <strong>immagine aziendale<\/strong>, partendo sempre dalla <strong>percezione<\/strong> che ne hanno i consumatori.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A tal proposito si pu\u00f2 parlare di <strong>rebranding totale<\/strong> o <strong>parziale<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nel primo caso si tratta di modifiche di elementi distintivi quali il logo, il nome, le strategie di vendita, di marketing. Nel secondo caso i cambiamenti sono minori.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Ma perch\u00e9 nascono queste necessit\u00e0? Per diversi motivi:<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>L\u2019azienda potrebbe avere <strong>ampliato i mercati di riferimento<\/strong> o <strong>introdotto nuovi prodotti.<\/strong> Pensiamo a <strong>Starbucks<\/strong> che, nel 2011, ha cambiato i connotati storici del proprio logo in seguito alla volont\u00e0 di intraprendere nuove strategie.<\/li>\n<li>Il <strong>target<\/strong> potrebbe essere <strong>diverso<\/strong>. Comunicare ai <strong>Millennials<\/strong> non \u00e8 la stessa cosa che rivolgersi alla <strong>Generazione Z<\/strong>. Evolvere i prodotti o i servizi implica anche un cambio di rotta verso un nuovo pubblico.<\/li>\n<li>La <strong>grafica<\/strong> \u00e8 <strong>obsoleta<\/strong>. Ci sono loghi che nel tempo hanno modificato il proprio aspetto perch\u00e9 vecchi, perch\u00e9 poco innovativi e contemporanei. Si tratta di una pratica importante da non trascurare.<\/li>\n<li>Il <strong>brand<\/strong> ha una <strong>pessima reputazione<\/strong>. \u00c8 questo un aspetto che, se non considerato, determina una caduta imminente e delle conseguenze importanti. In un caso del genere \u00e8 doveroso che, al cambiamento dell\u2019immagine, corrisponda un cambiamento coerente dell\u2019azienda.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Quali sono i passi da seguire per un rebranding efficace?<\/strong><\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li><u>Prima di tutto capire perch\u00e9 si vuole attuare un\u2019azione simile<\/u>: per abbracciare nuovi mercati? Per avvicinarsi ad un nuovo pubblico? O semplicemente per ringiovanire l\u2019immagine aziendale? Tutti questi motivi presuppongono attivit\u00e0 diverse.<\/li>\n<li><u>Tutte le scelte di branding devono viaggiare pari passo con i valori e con gli obiettivi dell\u2019azienda.<\/u> Nessuna azione pu\u00f2 essere intrapresa senza considerare questi elementi.<\/li>\n<li><u>Prestare attenzione a cosa va modificato e cosa pu\u00f2 essere lasciato.<\/u> Per esempio, ad eccezione di situazioni particolari, il nome dell\u2019azienda non dovrebbe subire cambiamenti. Se \u00e8 coerente, va bene cos\u00ec.<\/li>\n<li><u>Coinvolgere tutti i reparti aziendali \u00e8 il primo passo per un\u2019attivit\u00e0 di rebranding efficace.<\/u> Non deve essere consultato solo il reparto marketing, ma anche gli altri, coinvolgendo, perch\u00e9 no, anche i clienti gi\u00e0 acquisiti, chiedendo loro feedback e opinioni.<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ovviamente, per fare tutto ci\u00f2, \u00e8 sempre consigliato e doveroso affidarsi ad un <strong>professionista<\/strong> che sappia cogliere l\u2019identit\u00e0 e la filosofia del <strong>brand<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>di Giovanna Fusco Tutti noi cambiamo nel corso della vita, assumiamo un nuovo aspetto e acquisiamo nuove consapevolezze. La stessa cosa si verifica per i brand: non posso restare immutati, il mondo cambia e con esso anche le strategie. Ecco che si parla di rebranding. 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