{"id":83212,"date":"2017-11-14T19:22:52","date_gmt":"2017-11-14T17:22:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.anteprima24.it\/?p=83212"},"modified":"2017-11-14T19:52:09","modified_gmt":"2017-11-14T17:52:09","slug":"unisannio-heritage-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.anteprima24.it\/archivio\/benevento\/unisannio-heritage-marketing\/","title":{"rendered":"Unisannio presenta la ricerca sulle strategie di Heritage Marketing"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo di lettura: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 2<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minuti<\/span><\/span><p style=\"text-align: justify;\">Benevento &#8211; Aprire lo scrigno e trovare un tesoro. Questa immagine meglio sintetizza il risultato della ricerca, che porta proprio questo titolo, condotta dai professori dell\u2019<strong>Universit\u00e0 del Sannio<\/strong> Maria Rosaria <strong>Napolitano,<\/strong> Angelo <strong>Riviezzo<\/strong> e Antonella <strong>Garofano<\/strong> sulle strategie di heritage marketing delle imprese storiche italiane. Il lavoro \u00e8 stato presentato oggi&nbsp; presso&nbsp; lo Spazio Strega, museo aziendale della storica Strega Alberti Benevento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">L\u2019evento, rientrava in un calendario di iniziative promosse in tutta Italia dall\u2019<strong>Associazione Museimpresa<\/strong> (Associazione Italiana Archivi e Musei d&#8217;Impresa), in occasione dalla sedicesima edizione della <strong>Settimana della<\/strong> <strong>Cultura d\u2019Impresa<\/strong>. Numerosa la partecipazione di imprenditori, studenti e associazioni, non solo locali.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Per heritage marketing si intende l\u2019attivit\u00e0 di&nbsp;marketing&nbsp;promossa dall\u2019impresa per posizionare e comunicare il brand attraverso la propria storia. E su questo tema gli autori della ricerca hanno analizzato venti imprese storiche italiane, in circa due anni di lavoro. Alcune erano presenti all\u2019incontro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Giuseppe D\u2019Avino <\/strong>ed<strong> Emanuele Sacerdote<\/strong> hanno raccontato l\u2019esperienza di Strega Alberti e delle strategie di valorizzazione del museo \u201cSpazio Strega\u201d, divenuto ormai un attrattore turistico della citt\u00e0 di <strong>Benevento.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sono intervenuti anche il Cavalier <strong>Pina Amarelli<\/strong>, della rinomata Liquirizia Amarelli, il cui museo rappresenta uno dei musei d\u2019impresa pi\u00f9 visitati in Italia; <strong>Daniela Brignone<\/strong>, curatrice del Museo e Archivio di Birra Peroni, in cui l\u2019heritage assicura la continuit\u00e0 dell\u2019italianit\u00e0 del brand dopo l\u2019acquisizione del gruppo da parte dei giapponesi di Asahi; <strong>Antonio Minguzzi e Sergio Riolo<\/strong>, della Fondazione Banco di Napoli che con il progetto <em>\u201cIl Cartastorie\u201d<\/em> vanta l\u2019archivio bancario pi\u00f9 grande del mondo, gi\u00e0 vincitore di diversi premi a livello internazionale per l\u2019innovativit\u00e0 della proposta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">I lavori, moderati dal giornalista dell\u2019Avvenire<strong> Giuseppe Matarazzo<\/strong>, sono stati introdotti dal rettore dell\u2019Universit\u00e0 del Sannio, <strong>Filippo de Rossi<\/strong>: <em>\u201cLa ricerca dei nostri professori, che d\u00e0 lustro all\u2019ateneo sannita ha gi\u00e0 ottenuto un importate riscontro a livello nazionale, con il prestigioso Best Paper Award conseguito in occasione del <strong>XIV Convegno<\/strong> annuale della Societ\u00e0 Italiana Marketing\u201d.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dal canto suo, il presidente dell\u2019Associazione <strong>Museimpresa, Alberto Meomartini<\/strong>, ha evidenziato i meriti della ricerca:<em> \u201cQuesto lavoro mira, in particolare, a enfatizzare le potenzialit\u00e0 insite nel capitale culturale delle imprese attraverso la valorizzazione delle eccellenze imprenditoriali che sono state protagoniste dello sviluppo economico italiano, ma che sono anche motori di conoscenza e creativit\u00e0\u201d.&nbsp;<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Benevento &#8211; Aprire lo scrigno e trovare un tesoro. 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